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品牌与商标有哪些区别?

2024-04-03

——对于企业的市场营销部门来说,品牌与商标恐怕是两个如何也绕不开的话题。

 

品牌:

    (一) 品牌溢价。真正让消费者愿意出高价的绝不仅仅是产品的物理属性,而是背后的品牌所赋予的情感价值。让消费者心甘情愿地买单,而且出高价,这就是品牌的溢价作用。

   (二)信用背书。为什么人们愿意买大品牌?是因为人们潜意识里认为大品牌更可靠,不会随便跑路,出了问题有人负责。

这就是品牌的信用背书作用——让人有安全感。在超市买东西,同样的产品,你肯定是选择听过的品牌。因为你见过它的广告,就会有一种熟悉感,熟悉让人信任。越是大的品牌,越注重维护自己的品牌形象。因为它是万众瞩目的品牌,一旦出现负面新闻,会造成很大的社会影响。本质上,品牌的存在,也是对企业的一种约束。

   (三)产品区分。品牌的另一大作用就是识别商品的分辨器,用来区分,证明所有权。

一个好的品牌,应该像一个有个性的人一样,让人过目不忘;从另一个层面来说,一切能区分它与竞品差异的东西,才是品牌。即使产品的功能属性差不多,品牌也能让自家的产品脱颖而出。只要把它们灌进对应的包装瓶里,贴上对应logo,你对它们的感知就会不同。

 

 

商标

    商标是一种法律用语,是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的,为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志,一般由文字、图形或者其组合构成。商标局核准注册的商标为注册商标,包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标;商标注册人享有商标专用权,受法律保护。®指的是注册商标,《商标法》有明确规定的“商标注册人有权标明“注册商标”或者注册标记®”,如果没有获准注册的商标如果标注®的话,便属于假冒注册商标,且有可能构成商标侵权。

 

品牌与商标的区别:

    (一)商标是品牌的一部分商标是品牌中的标志和名称部分,品牌是一个综合的象征,也包括了商标这一部分。建立品牌标志后,还需要做好品牌定位、品牌传播、品牌管理等多方面的工作,才能培养消费者对品牌的认知。

    (二)商标属于法律范畴,品牌是市场概念。商标强调对生产经营者合法权益的保护,而品牌强调企业与顾客之间关系的建立与维护。企业想要维护品牌价值,还需提前做好商标保护,才能在有关利益受到侵犯时,通过法律手段维护自身的权益。

    (三)商标掌握在企业受众,而品牌有利于消费者。商标的所有权属于商标注册人,是为了维护企业的利益;品牌是消费者对产品认知程度,品牌的价值由消费者来决定,当消费者不再信任品牌并不再形成购买力时,品牌也就没有任何价值了。

    (四)商标能够得到法律保护,而未经过注册获得商标权的品牌不受法律保护。

 

                                                                                                                          内容来源于西安知识产权运营服务平台


 
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