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商标与品牌的区别

2013-02-03

商标是法律术语,指在政府有关部门依法注册,受到法律保护的整个品牌或品牌中的某一部分,如注册了的图案或符号,或字体(标志)等。经注册的商标,所有者受法律保护享有该商标的专用权。它是生产者、经营者或服务的提供者,为了使自己的商品或服务与他人的相区别,而使用的一种独特标记。一般是由文字、图形或二者组合设计而构成,注明在商品、商品包装、招牌的广告上面。主要是用来区别不同的商品生产者、经营者或服务的提供者,它反映了特定的商品质量、特色或服务,便于人们认牌购买或消费,以防止与他人在同种商品或类似商品及服务上相混淆。

商标是企业的无形资产,并且作为企业在市场竞争中的有效武器,这已被人们所公认。它的使用价值通过一定的测算方式是可以量化的。实践证明,被评估出来的商标价值已被人们在经济活动中接受,通过国内外企业界实践,商标评估主要有以下三个方面有利于企业

(1)有利于企业资产的安全和完整。据统计,全国有16万合资企业,而进行无形资产评估的企业只有130多家,其中评估商标的企业更少。粗略估计有几百亿元的国有资产流失。因为现行财务制度把商标、技术改造等无形资产投入的资金作费用处理,在账面上没有反映。我国有一家规模较大的钢铁公司在股票上市时,就因为帐上未列出,也未适时进行评估,故而商标的使用价值未列入总资产中。这种无形资产的损失令人痛惜;

(2)有利于商标权的管理和维权。通过评估可以有效地维护和协调所有者、经营者的权益。商标评估后,企业可以在对外合资,企业股份制改造等方面作价入股,商标在转让、许可使用以及索赔方面,可以按价值进行处理。做到心中有底;

(3)有利于了解企业自身实力,增强企业竞争能力。通过评估,企业可了解商标的“含金”量有多少,潜力有多大。商标价值越大,证明其品牌的知名度越高,市场占有率越大,越受消费者的欢迎。有利于企业在市场竞争中有效地利用品牌战略,更好的创造名牌开拓和占领市场。西方企业对我国的经济侵入第一步是产品,第二步是资本,第三步是无形资产(商标与专利等),这是我国企业界应该注意的。

 

    品牌不同于商标,品牌是个市场概念,商标是个法律概念。在市场经济中,能称得上品牌的实际上也就是在某个行业中具有一定美誉度和知名度的商标,实际上,这种商标也称之为名牌。

品牌并不是天生就有的,品牌是营销出来的,以商标为载体。是对使用该商标的产品进行整体营销策划,包括研究市场,选择目标市场,指定产品策略、价格策略、分销策略和促销策略,并保证这些策略的有效实施进而创造出来的,所以品牌最起码应该包括商标、产品质量、营销手段、广告宣传、服务等内容。

品牌并不只是单纯的商标,而是一种依附在商标上,具有无形价值的一种东西,凝聚着人们的智力成果。

品牌与企业是生存与共的,是商标、企业和产品相结合带给消费者全部消费体验的总和,品牌包括商标权价值和全部商誉价值,是全部无形资产的外在代表。品牌主要用作宣传,外树形象,内聚合力,在申请弛名商标时作背景资料,在合资合作时作谈判筹码。商标则是游离于企业之外的单项的无形资产,可用于质押贷款、合资合作、兼并收购、股权置换。


 
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